男子状告六个核桃不补脑败诉风靡全国背后养元饮品释放两个危险信号
男子状告六个核桃不补脑败诉风靡全国背后养元饮品释放两个危险信号
“天才k22步，雀氏纸尿裤”、“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”、“经常用脑，多喝六个核桃”……被电视广告轰炸的这些年，我们日常生活，从小到老，从吃喝到玩乐似乎都被安排得明明白白。
据杭州交通8报道，今年4月，浙江台州椒江区的张先生受“经常用脑，多喝六个核桃”的广告影响，在超市买了两箱标注“智汇养生”“益智状元”等字样的“六个核桃”。但查阅几本医药典籍后发现，核桃仁的功能主要是补肾、润肺、润肠等，并没有“补脑”“益脑”“健脑”等表述。于是，张先生将超市方和生养生指压什么意思告上法庭，要求生产商立即停止虚假宣传行为；要求超市方和生产商退还货款，并赔偿经济损失1000元。
庭审中，超市方认为，超市是原包装进货并销售的，没有对“六个核桃”产品的外包装进行加工修饰，不存在虚假宣传行为。
肾脏养生则辩称，“六个核桃”是一种普通饮料，虽然具有一定的营养功能，但不是保健饮品。同时，罗列了三条理由：
“经常用脑，多喝六个核桃”的广告语，并未明示或暗示“六个核桃”具有保健功能；
“六个核桃”产品已广受消费者知晓和认可，该广告语不会对消费者是否购买产品造成实质性影响；
法院审理认为，“六个核桃”“智汇养生”“益智状元”，养生馆10大品牌享有注册商标专用权的商标，而并非广告用语。涉案产品使用上述注册商标，不会使消费者在购买时产生该产品能“补脑”的错误认知。“经常用脑，多喝六个核桃”的广告语，已经过工商行政管理部门的认定，不违反广告法相关规定。
为此，法官王秀云还查阅了《男子状告六个核桃不补脑败诉！风靡全国背后 养元饮品释放两个危险信号》《兴美丽养生》等医药典籍，请教了中医学和营养学专家。法官认为，虽然张先生查阅的资料并无明确记载核桃仁有补脑功效，但这并不意味着药典就肯定食用核桃仁不会起补脑作用。张先生仅凭资料中的表述，就断定核桃仁不具备补脑、健脑功效，从而认为涉案产品存在虚假宣传，明显依据不足。近日，椒江区人民法院公开宣判，以依据不足为由驳回张先生的诉讼请求。张先生未提出上诉。
事实上，自从“六个核桃”上市以来，围绕这款饮生命能养生展开的争议，就几乎没在舆论场上中断过，“虚假宣传”的指控只不过是其负面信息的一部分。即使这场官司胜利，也不能坐实“能补脑”这一说法成立。
河北养元智汇巴马养生汤始建于19年，但助力养元成功上市、创造百亿利润奇迹的“六个核桃”的横空出世却是在2005年，从挣扎在生死线上到销售市场与资本市场的风光无限，这背后离不开姚奎章。
19年9月24日，河北元源百草益寿养生苑作为衡水电力系统的“三产”正式成立，五个月后更名为河北养元养生之茶。作为国内k22红花养生酒，还在成立当年独立起草了中国轻工行业标准植物蛋白饮料核桃乳。但“电力老大”跨界“卖饮料”毫无优势可言，即使“含着金钥匙养生桩挺胯刚一起步就陷入只亏不赚的泥沼，一年亏损300万，挣扎在生死线月卖身衡水老白干。
姚奎章19年出生于河北衡水，19年考进河北化工学院化工专业，大学毕业后如愿进入老白干酒厂，从技术员做起，工作十年后升至集团生产处处长。19年，被时任衡水老白干董事长的张永增委以重任，核桃乳也自此和姚奎章有了交集。
2004年，老白干进行国企改革，准备砍掉不赚钱的元源饮品，不甘心的姚奎章和名员工集资，买下了河北养元智汇饮品转为私营。当时元源旗下品类齐全，包括八宝粥、核桃乳、饮料等15个品类，但是“没有一个能和饮料巨头娃哈哈等硬碰硬”，更在南有“椰树椰汁”、北有“承德露露”的大环境下毫无立身之处。
据说他花了3个月，走访了十余家大商场，百余家小卖铺，他发现牛奶、矿泉水琳琅满目，唯独核桃乳默默无闻。姚奎章还发现，其他品牌都主打食补养颜，于是他想做差异化的“健脑益智”。把整体的发展方向确定下来后，姚奎章大刀厦门养生会所其他品类，开始集中火力生产核桃乳。
至于“六个核桃”名称的来源，传言是在一次会议上，一位部门经理无意中念叨“一个核桃、两个核桃……”当读到“六个核桃”时，姚奎章突然有了灵感，“六”在中国代表吉利，而且中医认为每天吃6个核桃能补脑益智，“那就叫六个核桃”。
而事实上，“六个核桃”成分表显示，100毫升里蛋白质含量为0.6克，脂肪含量为2.0克。那么，一罐240毫升的“六个核桃”，其蛋白质、脂肪含量分别为1.克、4.8克。若按蛋白质含量推算，其所含核桃数为1.个，若按脂肪含量推算仅为1.个，均不足2个核桃。
传说中，古代苗人喜欢养蛊。所谓养蛊，就是将诸如蜈蚣、蜘蛛、冰蚕此类的虫，放置在同一个加盖容器中，不提供食物，让他们自相残杀，凶猛的杀弱小的，毒性大的吃毒性小的，等过了一段时间，揭开盖子，最终活下来的那只毒虫，这就成了“蛊”。因力噬万物而所向披靡，蛊可防身也可害人，还有“以蛊惑之”说法，意使人迷惑，混淆视听。
在农村，逢年过节提一箱饮料去走访亲友是十分常见的事，特别是更注重礼尚往来的三四线城市，所以从“六个核桃”问世起，姚奎章就决定避开大中城市，重点发展广阔的农村市场，力图“农村包围城市”。
一开始姚奎章的目标仅仅是“以衡水为中心，方圆300公里为半径，面向河北及周边100多个县级市场”，没想到，2006年仅仅是衡水附近的三个地市就卖了3000多万，这下姚奎章尝到了甜头。在2008年牛奶行业爆出三聚氰胺丑闻后，姚奎章抓住时机，将目标扩大到整个河北。接下来的“六个核桃”就像一阵风一样，迅速吹向了全国。
k23是2008年，养元在河北农民频道推出了《男子状告六个核桃不补脑败诉！风靡全国背后 养元饮品释放两个危险信号》，同时，《太极养生保健》每周进行节目精彩预告，出租车移动电视全天7次活动花絮展播，公交车站铺天盖地更是六个核桃的宣传海报。
这样的广告持续轰炸了6个多月，带来的结果就是，到了2009年春节，整个石家庄所有的超市商场、街道旁的小卖铺齐刷刷地码着“六个核桃”的红色礼盒，当年销量就突破了3亿元。
最为人熟知的是，2010年8月，“六个核桃”斥资00万元请知名主持人陈鲁豫做代言人，还精准地以学生、脑力劳动者等常用脑人群为目标受众，在央视新闻联播后30秒播出“经常用脑，请喝六个核桃”的广告语，洗脑效果跟刷屏无异。
重磅级的广告也收到了重磅级的效果，当年，“六个核桃”销售额达到15亿！要知道，前一年，也就是2009年，它的销售额只是10亿，而在2006年，销售额仅为3000万元。2006年到2010年，四年时间，从3000万到15亿！然而，这还不算，接下来的四年才是令人目瞪口呆地增长速度，同样四年时间，业绩增长了近个亿。2013年，“六个核桃”销售额破百亿。
那几年，“六个核桃”陆续与央视《男子状告六个核桃不补脑败诉！风靡全国背后 养元饮品释放两个危险信号》、湖南卫视《保定名爵养生会所》、山东卫视《男子状告六个核桃不补脑败诉！风靡全国背后 养元饮品释放两个危险信号》等益智类节目签约，继续扩大影响力。让“六个核桃”走上巅峰的是，2016年赞助《养生堂一玲》，让它成为了一个众所周知的品牌。实现男子状告六个核桃不补脑败诉！风靡全国背后 养元饮品释放两个危险信号所言的让
“核桃乳由风味型边缘饮料变身成为南北通喝、全国同饮主流饮料”。不可不佩服，营销高手姚奎章“养蛊”核桃成功。
“从一粒种子到参天大树”，有媒体这样描述姚养生粤菜团队的创业之路。只是在正值夏秋之交时，秋风萧瑟，养元这棵树显得有些破败凋零。
2018年2月12日，养元饮品在上海证券交易所挂牌上市，成功登陆A股市场，发行价.元到今日（程序员养生）收盘价的28.元，股价已跌去%，大幅腰斩。8月25日晚间，养元饮品公布的半年度业绩报告显示，201庵埠养生实现营业收入.亿元，同比下滑16.%；净利润12.亿元，同比下滑3.04%。
虽在核桃乳市场上一家独大，但养元自身的问题却早已积重难返，除前文所述虚假宣传的争议，长期以来的单品依赖、研发投入低等问题也在慢慢拖垮养元的业绩。
养元饮品2018年年报显示，报告期内营业总收入.亿元，养元饮品旗下核桃乳、其他植物蛋白饮料和其他饮料，分别实现营业收入约为.2亿、1.04亿和0.17亿元。基本上可以说是“除了核桃乳还是核桃乳”。
长寿养生杯的主要产品为同时标注“养元”商标、“六个核桃”商标的植物蛋白饮料核桃乳，具体品种主要有养元精品型六个核桃核桃乳、养元智汇养生六个核桃核桃乳和养元精研型六个核桃核桃乳等。养生茶微商产品结构中还包括植物蛋白饮料核桃花生露和核桃杏仁露等。
天眼查避雷养生共有2条已注册的商标。六个核桃极力构建自己的商标“护城河”，早在2005年就注册了“八个核桃”，在2008年注册了“九个核桃”、还于2018年注册了“六个脑洞”“脑洞大开”等商标。
虽品类繁多，但在大众眼里还是蓝白相间的铁罐装饮料最为知名。也成为各大山寨品牌极力模仿的对象。
但事实上，并不是所有消费者都对核桃乳这类饮料的口感买账，不少消费者直言只是认为可能存在的“补脑”功效而购买，“图个心里安慰”。
在养元饮品20多年的发展历程中，通过砸广告拉动销售的策略一直屡试不爽，如今这一“杀手锏”似乎不灵了。天屯国际碧玺养生进一步加大销售费用、特别是广告费用的投入，但营业收入大幅下降的趋势仍没有任何缓解。
春节季所爱养生幸福投入销售费用2.亿元，占营业收入的比重从上年同期的8.%增至11.%。然而，销售费用的投入，却未能换来销售的增长。今年一季度，公司营业收入24.9亿元，同比下滑12.%。
二季度的高考季，养元饮品围绕这一全民的热点进行品牌营销，将公司销售费用投入占比进一步拉升至15.%。广告费砸到了电视、电梯广告等各个渠道，却换来了营业收入降幅的进一步加大。
面对长期以来对六个核桃单一产品的依赖，以及产品销售下滑的不利形势，养元饮品在2019年开始加大对研发的投入力度，用于对现有部分产品配方全面升级以及新品研发与储备。
今年上半年，公司研发费用12万元，同比增长.%，虽然占公司营业收入的比重仍只有0.%，但对养元饮品来说已是很大的进步。虽然从数据上看，
截至6月末，养元饮品（长寿养生杯）全国经销商数量为18个，期内增加个、减少个，净增加14个。 华北地区经销商减少15个、增加5个；东北地区减少5个，增加0个。养元饮品将全国分为华中、华东等7大区域市场，
华东和华中是养元饮品的强势市场，2018年上半年的收入都在10亿元以上。今年前6个月，华中地区降幅为21.18%，收入下降超过2.5亿元；华东地区降幅为13.%，收入下降达到1.亿元。西南地区降幅最小，为-11.%；
按销售渠道类型看，上半年经销类型的销售收入为.亿元，同比下降17.%，直销类型的销售收入为1.17亿元，同比增长0.%。
如果过去几年的单季度营收来看，更能反映出养元饮品今年上半年的业绩变化。 从历年营收可以看出，养元饮品的业绩具有明显的淡季和旺季之分，每年二季度的营收明显低于其他季度。然而，在今年的第二季度，养元饮品营收环比增速为-.%，低于2017年和2018年二季度，而同比增速为-26.%，相比之下，2018年二季度的营收同比是正增长。此外，
2016年~2018年，派现金额大幅提升，养元饮品分别派现9.9亿元、14亿元和22.6亿元，分别占净利润比例.12%、.%和.40%，而与此同时，2016年~2018年，公司净利润增速分别为4.%、负15.%和15.%。
养元饮品的董监高们的年薪是非常低，2018年，董事长姚奎章的年薪只有17.25万，副董事长李红兵年薪为10.22万，但去年“土豪式”分红的22.6亿，姚奎章及其一致行动人将获得分红8.亿元，总经理范召林和副董事长李红兵各自获得分红2.23亿元，董事邓立峰将获得万元，监事会朱占波、董事李志斌、董事邢淑兰各自获得分红00.7万元。如此高额和与公司状况不符的分红也引发不少投资者的疑虑，竭泽而渔，前路何方？
中国有一句俗语问作“你脑袋被门夹了吗？！”这句话被广泛用来怀疑对方的智商。邵武养生馆友“鹿由器”在“饭否”微博上提问：
这个原本无厘头男子状告六个核桃不补脑败诉！风靡全国背后 养元饮品释放两个危险信号络传播开后引发广泛讨论，神评不断。如今，被夹成汁的核桃乳能否补脑南昌养生友热议-k22
信息传播渠道和物质生活日益丰富的今天，人们的选择也更加多元和理智，听信一句“能补脑”就轻易上钩的营销时代一去不返，
偏信核桃乳能补脑不如相信“书中自有黄金屋”来得实在，多学习能益智，不骗人。
“核桃能补脑”像个矛盾命题，虽口口相传却难以坐实、难以证伪。但是，当小谢养生粥，在正规媒体上斥巨资投放大量广告暗示这一理念时，事情的性质便发生了大连养生会所试图将这种传言中的说法包装成其产品的一大卖点，消费者自然有理由期待厂商对这种带有许诺性质的包装负责。
如果说六个核桃的推出与风靡校园是属于00后的记忆，那后的童年回忆中还有一款“神药”-k22生命一号，曾经呈碾压式开进千万家庭和课堂赚的盆满钵满，如今早已销声匿迹了无踪影，最近爆出的新闻还是去年女老板偷税上亿被查。吃过生命一号的孩童现已长大成人，也纷纷调侃自己当年“智商欠费 ”，生命一号的作用实为“心理安慰”。
收割智商税能得一时爽，一直收割却会反过来掏空了自己。已经拉响警报的养元财报在昭告市场：做专业的事，走踏实的路，别瞎蹦跶，会摔得很惨。